百度没有翻身仗:核心广告收入疲软 新业务创收万博体育手机登录 有限

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这些年来,百度一直在走下坡路。百度的焦虑不仅表现在发力信息流业务,加码短视频推出好看视频,还表现在,看到巨头们直播做得风生水起,百度也高调入局了。燃财经(ID:

这些年来,百度1直在走下坡路。百度的焦虑不但表现在发力信息流业务,加码短视频推出好看视频,还表现在,看到巨头们直播做得风生水起,百度也高调入局了。

百度没有翻身仗:核心广告收入疲软 新业务创收万博体育手机登录    有限

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者 | 唐亚华

编辑 | 拂晓

5月19日,百度发布2020年第1季度(截止2020年3月31日)财报。财报显示,第1季度百度营收225亿元,同比降落7%,净利润(Non-GAAP,非美国通用会计准则)31亿元,同比增长219%。财报发布后,百度盘后股价上涨8.19%,摩根士丹利、高盛等券商均对百度给出了“买入”、“增持”、“跑赢大盘”等乐观评级。

百度这1季度的表现确切超过预期,疫情下大多数百度的中小企业客户遭受重创,但公司仍有相对乐观的营收。同时百度的云计算、智能硬件等其它收入占比上升,体现出了其业务的多元化与韧性。

而且,疫情期间用户对专业知识的需求急剧上升,百度提供的信息咨询使得其客队分析:App日活跃用户数增长28%到达2.22亿,App端内搜索量同比增长45%,百度移动真个流量生态有了成效。

但细究发现,百度这1季度财报得到市场认可,很大程度上是由于好过悲观预期,加上之前美股普遍下跌,市场给了其1定的补偿。事实上,与本季财务数据相对比是,去年同期百度出现上市以来首次亏损,数据基数已很低。

百度没有翻身仗:核心广告收入疲软 新业务创收万博体育手机登录    有限百度股价走势图

过去1年来,动荡和焦虑依然是百度的主旋律。之前躺着“吃老本”就能够赚钱,但随着广告业务的萎缩,新投入的AI、无人驾驶等业务商业化前景渺茫,曾互联网3巨头BAT之1的百度1再掉队,与阿里巴巴、腾讯的差距拉出了10倍开外。

百度的掉队乃至被网友编成了段利物浦上个月发布的财报数据可喜,与此同时,他们与耐克也达成了球衣广告援助的协议,费用也是个大数字。子,百度沦为市值计量单位,成了行业里的1个梗——阿里巴巴和腾讯相当于10几个百度,美团、京东、拼多多能顶两个多百度,网易近日超过了百度,连小米的市值也遇上了,百度市值排名跌至第8位。

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如今,百度核心搜索广告业务到达天花板且延续萎缩,AI板块迟迟难见成效,直播、短视频布局还没有成形,手里筹马有限。从巨头排位的角度,百度不但和AT差距没法弥补,也被新突起的巨头挑战乃至超出。未来,除非有颠覆式的创新,否则百度要打1个翻身仗,其实不容易。

1季度财报超预期,百度触底反弹

财报显示,第1季度百度营收225亿元,同比降落7%,净利润0.41亿元,同比增长112.54%,Non-GAAP净利润31亿元,同比增长219%。

百度自己对此很是满意:“第1季度,受新冠肺炎疫情影响,百度仍交出了1份看点颇多的事迹报告。”

这1结论的背景是,2019年百度事迹不尽如人意,2020年初新冠疫情爆发,百度的核心客户中小企业受疫情影响较重。市场对其的预期是,百度雪上加霜,营收、利润可能大幅降落。

但事实上,百度表现出了较强的抗风险能力,再加上与最新数据相对照的2019年Q1财报本来就是百度上市以来的首次亏损,已是1个相对的历史低点,所以,百度这1季度的财报超越预期。

具体来看,百度本季度的225亿元营收,同比降落近7%,依然创了近两年来的新低,主要是由于在线营销收入为142亿元,同比降落了19%。不过百度的其他收入是83亿元,同比增长28%,这主要是来自于爱奇艺会员,云服务和智能装备的增长。

财报显示,来自百度核心(百度大搜)的收入为153亿元,同比降落13%,爱奇艺收入到达76亿元,同比增长9%。爱奇艺会员收入同比增长35%,但被在线广告收入同比降落27%所抵消。

“虽然第1季度收入有所降落,但百度的总收入同比仅降落了7%,这是由于我们的收入来源多样化,包括为广东工业、新爱公司和爱奇艺提供营销服务。随着疫情在中国得到控制,线下活动正在反弹,百度将受益于中国经济的重新启动。”百度CEO李彦宏说。

不过百度前员工张旭推断,百度的广告客户应当遭到了疫情影响,但是百度的投放是提早预充值的,有1定的滞后性,本季度的收入有1部份多是2019年底的充值确认收入了,疫情期间新开发的企业投放应当会受影响,所以疫情对百度的影响可能会体现在第2季度财报里。

另外,百度第1季度净利润为0.41亿元,同比去年3.27亿元的亏损有所好转,但环比上1季度的63.45亿元降落了99%,而公司对外宣称的31亿元净利润是Non-GAAP标准下的数据。

百度没有翻身仗:核心广告收入疲软 新业务创收万博体育手机登录    有限制图 / 燃财经

同时,财报显示,百度1季度的销售和1般管理费用为39亿元,同比减少36%,这主要是由于对渠道支出和促销营销的投资减少和与人事相干的支出减少,也就是说在营收降落的情况下百度的净利润有1大部份是省出来的。

另外,百度App日活跃用户数到达2.22亿,同比增长28%,App端内搜索量同比增长45%,信息流用户时长同比增长51%,百度App、百家号、智能小程序及托管页等业务延续巩固。

这得益与疫情期间百度提供的相干资讯。公然资料显示,疫情期间平均每天有超过10亿人次通过百度了解疫情,推动百度App流量和用户时长强劲增长。

根据QuestMobile的数据,2019年百度系产品的用户范围突破10亿,与阿里、腾讯的10亿级别用户看齐。这体现出,在专利物浦独占鳌头 直播吧12月24日讯 欧足联最近公布了上赛季欧冠和欧联杯奖金的散布方案。奖金数额根据各家俱乐部的欧足联系数、赛事奖金和电视转播分成等因素进行计算。 2018⑴9赛季欧冠奖金分配前10以下↓↓↓ 1、巴萨 2、利物浦 3、热刺 4、尤文 5、曼联 6、曼城 7、巴黎 8、马竞 9、皇马 10、拜仁业性强的知识领域,百度依然是用户获得信息的主要渠道。不太短时间内,这些增长还未能转化成真金白银。

核心广告收入疲软,新业务创收有限

过去1年,百度异常焦虑。

2019年1月,李彦宏夫人马东敏宣布重回百度,开启百度变革和动荡的1年。2019年1季度百度出现上市15年来的首次亏损,巨头殒落的话题引得很多人欷歔。

尔后在23季度,百度的营收增速先是降至个位数,然后出现负增长,堕入增长瓶颈。而利润方面,2季度刚有恢复,3季度又堕入了更大的亏损,第4季度好不容易好转,2020年开年又碰上了疫情。

经历了人事和业务大震荡的百度,回过头来发现,行业格局悄然产生了改变,美团、京东、拼多多,和网易和小米的市值都超过了百度。1时间,百度成了市值单位,行业内用1度作为1个市值计量标准,有人专门作图罗列各互联网公司约相当于几个百度。

百度没有翻身仗:核心广告收入疲软 新业务创收万博体育手机登录    有限数据截止日期2020年5月19日 制图 / 燃财经

如今的百度,市值仅排在第8位,被后起的新巨头超出。

另外,来自字节跳动、腾讯、阿里等公司的流量瓜分,要挟到了百度营收的主阵地。

李楠是4川1家公司的广告优化师,负责对接百度、腾讯、字节跳动的广告投放业务。他提到,最近几年来,头条和腾讯分割走的广告业务较多,除医疗行业外,很多行业客户都开始斟酌本日头条。

“百度的客户逐步剩下1些其他平台投放不了的广告主,比如医疗广告客户,还有1些棋牌类、摄影、房产、婚恋等领域的中小型客户,类型逐步趋于单1化。缘由在于百度搜索投放价格偏高,搜索量少,而且百度口碑逐步下滑,效果变差。”李楠说。

据他介绍,百度搜索端用户的100次点击大概有10个转化,百度信息流100次点击约1个转化,如果投放地区是北京,搜索端1次点击收费约3⑷元,信息流约2元左右;本日头条的信息流大概是100个点击里有10个转化,1次点击约收费1元多。

“百度搜索量少,但是比较精准。本日头条准确率要低1点,但由于点击量大,虽然效力低,但是量多转化也就多。”李楠说。

简单做1个推算,在百度搜索上要想取得10个转化大约需要300⑷00元,在百度信息流上约需要2000元。而在本日头条上获得10个转化大约需要100元。折算下来本日头条的虎扑3月6日讯 本日,勇士主场以113⑴21不敌猛龙。赛后,勇士前锋安德鲁-威欧文已成为同盟的顶级得分手,上赛季场均能够得到25.2分和5.8助攻,3分球命中率超过40%。从即战力而言,行将进入生涯第7个赛季的欧文要比波尔津吉斯更出色,他有可能会在短时间里帮助尼克斯赢得更多的成功。金斯谈到了时隔127天复出的勇士后卫斯蒂芬-库里。广告投放相对性价比高。

受疫情影响,李楠手里的广告定单在2月份下滑了近80%,本来1个月平均有50家左右的企业投放,2月唯一不到10家。

互联网分析师葛甲也提到,百度的定价系统属于竞价,几个企业争取1个关键词,谁出的价高,谁就排得靠前,这有时候致使广告主不堪重负,被迫出走。

核心业务萎缩以外,百度的其它收入虽有增加,但是并没有成为强有力的增长点。如第1季度百度的其他收入是83亿元,在营收中占比为36.8%,财报显示主要来自于爱奇艺会员、云服务和小度音箱。这几项业务在百度的营收中占比增加,但绝对数额其实不大,且爱奇艺目前还在亏损中,能给百度带来的只是营收增长而不是净利润。

综合来看,此次受疫情影响,百度的营收延续下滑,特别是核心业务带来的收入低迷。而智能硬件、云计算等其他收入占比虽有上升,却难以挑起大梁,AI、自动驾驶等业务在财务数据中还没有有营收贡献,依然处于投入阶段。

营收来源太单1,老业务未有太大起色,新业务还没有成熟,是百度事迹低迷的主要缘由。

百度的翻身仗,现在还没有来

这些年来,百度1直在走下坡路。百度的焦虑不但表现在发力信息流业务,加码短视频推出好看视频,还表现在,看到巨头们直播做得风生水起,百度也高调入局了。

就在前不久的“万象大会”上,百度推出“聚能计划”,称将拿出百亿流量和5亿补贴,发掘和打造优良的直播创作者。随后,李彦宏亲身上阵推出了自己的直播首秀,直播全程不同于秀场直播和电商直播的求打赏、引导消费,李彦宏和樊登保持1贯的调性,侃侃而谈,更像是做了1场访谈。

直播结束当晚,百度股价从开盘时的95.18美元/股不断爬升,涨幅1度超过4.3%,收盘时股价稳定在99.86美元/股。百度的市值1夜暴涨近17亿美元,约合120亿元人民币。截止5月20日收盘,百度股价为109.75美元/股,累计涨幅约15%。

直播中李彦宏提到,百度有天然的搜索优势,但是用户在寻觅答案的时候缺少互动性。但希望未来用户搜索后可以直接到某个分享专业知识的直播间,有疑问可以即时发问。固然,他也不排挤主播在百度平台上带货。

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表面上看,直播做的是流量生意,百度系产品加起来也有10亿用户,而且有搜索的技术积累,背后的用户有好的标签体系。用户带着问题去搜索,百度将直播内容跟搜索相干联,可能会增加用户的粘性和直播的内容沉淀价值,比如知识付费、医疗内容等。这与目前的淘宝直播、抖音、快手直播做的事情都不1样,看起来也很符合百度的调性。

但事实上,要实现起来并不是这么容易。

业内人士认为,1款好的搜索产品是用户搜完即走,停留的时间越短证明其越有价值。而直播类产品的逻辑在于捉住用户的时间,在直播间停留的时间越长越好,这2者之间本身就是相悖的。

张旭认为,百度原本的搜索标签太强,这反而是1种自我束缚。“本日头条的定位是处理文娱化信息,而百度1直以来做的是专业信息搜索。做文娱化信息的平台,其用户体量、增长、停留时长都会更大。直播是个偏文娱化的事情,百度硬要去做专业化知识的直播,搜索的目标是得到答案即走,直播则希望用户有事搜1搜,没事看1看,多停留1会,这就很别扭。”

这其实和李彦宏1直以来的价值观是1致的。张旭提到,文娱化的东西在李彦宏的眼里是low的,他不屑于做博眼球的东西,初期本日头条做信息流的时候,他在内部就说过做新闻怎样能做成这样。

固然,目前百度在搜索上还是牢牢占据市场第1的位置。搜索广告的精准率、效力、毛利率也都很可观,所以百度再怎样衰败,也还是巨头,市值也还排在前10。但如果仅此而已,依托搜索,这也就是百度的上限了。

张旭解释:“之前百度靠搜索标签过得很舒服,由于搜索是现金流,商业模型最简单,在用户的需求路径上,你找东西,我给你看广告,但它的上限就在那,不会由于广告推得愈来愈准,用户对广告的需求愈来愈多。”

他举例,相比较而言,淘宝在用户的需求基础上,可能广告推的越多,交易达成率越高,它的收入没有上限。而百度如果商业化率超过15%,且相干性没那末好,用户就会跳出来吐槽为何广告那末多,影响体验。如果他只处理专业化信息,就必须接受自己是1个小而美的业务,再想做大很难。

在PC时期,百度晚于3大门户网站,挤走谷歌,走上巅峰。但随着移动互联网的突起,流量增长到顶,跟各互联网巨头在同1个盘子里分食的百针对天津男篮3队打人事件,天津篮协发表致歉声明,向被打1方表示道歉,赔偿损失、停职主教练。度,被挤出了互联网巨头第1阵营。

技术派的百度,AI也许是其手里的筹马。“百度需要颠覆性的东西,如果他在AI领域找到了商业模式,占据了入口,可能会再次伟大起来。”张旭说。如今来看,百度跟谷歌相比缺的正是1个“安卓”。

由于皇家马德里在欧冠8分之1决赛次回合1比4不敌阿贾克斯,总比分3比5被淘汰出局;在西甲联赛也落后榜首的巴塞罗那12分,仅位于第3名;再加上之前在国王杯上被淘汰出局,赛季结束极有可能“4大皆空”。时至本日,李彦宏仍然在为百度的复兴奔走。他没有放弃新鲜事物,乃至开启了自己的直播。在这次直播首秀中他提到,高考以阳泉第1名的成绩考上了北京大学,是他前18年考的最好的1次。

“出道即巅峰”希望不是百度的结局。重新找回BAT时期的荣光,百度要做的还很多。

*题图来源于视觉中国。应采访对象要求,文中张旭、李楠为化名。